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    当代电影的广告传播策略〞〞商业与艺术融会贯通_图文

    当代电影的广告传播策略〞〞商业与艺术融会贯通_图文

    品牌营销一ㄝ#####一ㄝ〞〞 当代电影的广告传播策略 商业
    与艺术融会贯通
    白晓晴
    ㄗ武汉大学新闻与传播学院ㄛ湖北武汉ㄣㄢㄟㄟㄨㄦㄘ

    摘要▼艺术的发展需要丰厚的物质基础ㄛ电影业的发展离不了商业支撑ㄝ植入式广告的加入ㄛ无疑会减少?#24335;?#21387;力ㄛ降低
    票房风险ㄛ这让电影人没有了拒绝的理由﹝在商业化的推动下ㄛ电影又有新的任务一刊播广告ㄛ尤其是植入式广告ㄛ成了最抢眼的 话题ㄝ对电影受众的?#26893;?#29305;点进行了分析ㄛ并且分析了当代电影的广告传播蓑略ㄛ探索电影植入广告如?#20301;?#24471;最佳的销售效果和 传播效果ㄝ ▽关键词▼电影˙广告˙传播策略 一﹜电影的受众群分析 &中国电影观众测量与评估◎研究项目将调查对象分为电 影观众ㄗ一年内看过电影的受访者ㄘ和非电影观众ㄗ一年内没有 看过电影的受访者ㄘ两类﹝从结构上看电影观众和非电影观众 在个人收入﹜家庭收入﹜教育程度以及职业类别等与消费力水 平密切相关的指标上存在着较大差异ㄛ电影观众具有更高的收 入﹜教育程度和更为高端的职业类别﹝电影观众在ㄠ‵?#20445;提馳?#20803; 个人收入段和ㄟ‵ㄢㄣㄨㄨ元家庭收入段的比例要明显低于非电 影观众ㄛ在元以上个人收入段和元以上家庭收入段的比例则要 明显高于非电影观众﹝更高的个人收入和更高的家庭收入ㄛ这 是电影观众区别于非电影观众的明显特征﹝?#21448;?#19994;类别上看ㄛ 电影观众中技术人员ㄞ专业人士ㄞ科教文卫观众以及学生的 比例明显高于非观众ㄛ工业﹜商业ㄞ服务业人员﹜自由职业ㄞ个 体从业者以及家庭主妇的非观众比例均略高于观众比例﹝技术 人员ㄞ专业人士ㄞ科教文卫观众是时尚和高科技产品的消费 引导者和主力军ㄛ?#20445;窗咯產?#23681;的学生则是未来的消费主流ㄛ对于 此类产品的广告投放来说ㄛ这两类人群都是有着强劲消费能力 或消费潜力的目标人群﹝电影观众在个人收入等与消费力相关 的指标上明显高于非观众ㄛ这一特点使得电影媒体的受众人数 虽不多ㄛ但对于目标人群确定为高端受众的产品来说ㄛ不失为 广告精准投放的理想选择﹝ 二﹜植入式广告的营销传播策略 植入式广告的加入ㄛ无疑会减少?#24335;?#21387;力ㄛ降低票房风险ㄛ 这让电影人没有了拒绝的理由﹝从另一方面看由于各种新媒体 的快速发展ㄛ传统?#21073;?#20307;广告ㄛ如报纸﹜?#21448;專?#24191;播等对受众造成 一定程度的※感官疲劳?#20445;?#20256;统思维观念支持下的广告运作方式 及其广告业的发展也面临巨大困难ㄛ远不能满足现代广告业的 发展趋势和要求﹝在这种情况下ㄛ以电影为媒介的植入式广告 遂应运而生ㄛ有效地?#27721;?#20102;现代广告业的窘境﹝广告宣传需要 电影ㄛ电影的发展也离不开广告﹝从辩证的角度看ㄛ矛盾的双方 如果存在对立ㄛ则必然会有统一面﹝ 为了能使广告与电影达到统一实现共赢ㄛ需要注意ㄩㄗ?#20445;?#30005; 影本身的主体地位不动摇﹝必须明确电影与植入广告的地位ㄛ 切忌本末倒置ㄛ作为主体的电影是刊播植入广告的载体ㄛ植入 广告则是依附于电影而存在ㄛ广告的植人要以不破坏电影的艺 术观赏性为前提ㄛ更不能为了植入广告而削弱电影的主体性﹝ ㄗㄡㄘ植入品?#21697;?#21512;影片情节和人物风格﹝电影中的广告品牌必 须与人物身份﹜性格特点相一致ㄛ如今的市场消费已不是物质 层面的消费ㄛ更多的是精神消费﹜品牌消费﹝同样一?#26893;?#21697;ㄛ人 们更加青睐名牌﹝这已是身份﹜地位的象征﹝在电影中ㄛ产品的 定位应符合人物身份ㄛ品牌的特点与人物性格相一致﹝ㄗㄢㄘ策划 专业恰当的植入式广告﹝植入广告要想做到※随风潜入夜ㄛ润物 细无声?#20445;?#23601;必须有新颖的创意ㄛ不仅可以提高广告的水准ㄛ还 能够为影片增色﹝专业的植入广告代理机构深谙广告的制作流 程与市场运作规律ㄛ并且熟悉电影艺术的创作规则与美学规 律ㄛ兼备广告的专业策划﹜整合与投放能力﹝对于电影与广告的 平衡能有较为深层次的把握ㄛ使二者完美结合ㄛ达到品牌既得 到传播ㄛ植入广告又不太生硬的效果﹝ㄗㄣㄘ植入广告制作机构要 提高职业道德ㄛ严格自律﹝我国尚未建立起完善的植入广告监 管机制ㄛ难以保证其健康发展ㄛ存在责任主体不明确的问题ㄛ非 法广告很有可能?#27809;?#38075;空子﹝?#25345;植?#21697;的功能在影片中被扩 大﹜夸张ㄛ误导受众﹝影?#21448;?#20316;方则以艺术创作为借口?#39062;?#36131; 任ㄛ这就给执法部门造成了一定的困?#36873;?#21807;有广告制作商与影 视机构以道?#30053;?#26463;自身ㄛ加强自律性ㄛ才能保证植入广告健康﹜ 合法﹝ 商业ㄛ并不等于?#29260;?#33402;术美感ㄩ艺术表达ㄛ也不等于与商业 ?#38750;?#32972;?#34013;?#39536;﹝影视艺术作品ㄛ从来就是兼具商品属性与艺术 属性的文化复合体﹝总的来说ㄛ植入式广告如果植入得巧妙ㄛ在 表现方式和数量上与电影达到平衡点ㄛ就能真正获得最佳的销 售效果和传播效果﹝ 参考文献
    ?#20445;?#24352;秋瑰ㄝ电影中品牌植入的效果分析ㄝ植入层次﹜?#19988;?#28165;晰度以及品 牌选择行为ㄝ中国电影市场ㄝㄡㄟ鴥洷見提 菇產济展望ㄝ商业电影发展中不可避免的趋?#30130;恐產除e洷見提?▽ㄢ李晓明ㄝ电影植入式广告ㄩ商业与艺术相生不相克ㄝ鸡西大学学报ㄩ 综?#20064;恐產除e洷見產?br />
    ?#20445;保?#20225;业导报ㄡㄟ?#20445;?#24180;第ㄧ期

    万方数据

    当代电影的广告传播策略〞〞商业与艺术融会贯通
    作者ㄩ 作者单位ㄩ 刊名ㄩ 英文刊名ㄩ 年ㄛ卷(期)ㄩ 白晓晴 武汉大学新闻与传播学院,湖北,武汉,430097 企业导报 GOUFANG ZHINAN 2010(8)

    参考文献(3条) 1.李晓明 电影植入式广告:商业与艺术相生不相克[期刊论文]-鸡西大学学报(综?#20064;? 2010(02) 2.济展望 商业电影发展中不可避免的趋势 2010(04) 3.张秋瑰 电影中品牌植入的效果分析.植入层次﹜?#19988;?#28165;晰度以及品牌选择行为 2010(04)

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